Guide pour mettre en valeur votre marque employeur

Dans un marché du travail de plus en plus concurrentiel, attirer et fidéliser les meilleurs talents est devenu un enjeu crucial. La clé pour vous démarquer ? Une marque employeur forte et authentique, capable de captiver et de convaincre les candidats idéals.

Mais, comment s'assurer que votre message résonne avec eux ?

Comment choisir les canaux les plus efficaces pour les atteindre ?

Dans ce guide, nous explorerons des stratégies éprouvées pour maximiser votre impact. Vous découvrirez comment adapter vos messages aux attentes spécifiques de vos futurs collaborateurs et sélectionner les plateformes les plus pertinentes pour capter leur attention. Entrons dans les détails.

Comment adapter les messages en fonction des attentes de vos candidats idéaux ?

Pour chaque public cible, il est essentiel de comprendre les avantages qu'ils recherchent et d'adapter les messages de votre marque employeur en conséquence.

Par exemple, selon l'étude SwissSkills 2023 sur les attentes de la Génération Z :

Jeunes générations (Génération Z) - Ce qui compte :

• Équilibre vie professionnelle/vie personnelle : Mettez en avant vos politiques de télétravail, de flexibilité horaire et les initiatives visant à promouvoir le bien-être au travail. Utilisez des témoignages de jeunes salariés pour montrer comment ils parviennent à concilier leur vie personnelle et professionnelle.
• Opportunités de développement personnel et professionnel : Communiquez sur vos programmes de formation continue, de mentorat et de progression de carrière. Présentez des collaborateurs montrant des parcours de carrière inspirants et des exemples de développement interne afin d’humaniser votre marque employeur.
• Environnement de travail inclusif et dynamique : Soulignez vos initiatives en matière de diversité et d'inclusion, ainsi que vos efforts pour créer un environnement de travail collaboratif et innovant. Utilisez des vidéos et des images pour montrer la diversité de vos équipes et l'énergie de vos espaces de travail.

Professionnels expérimentés - Ce qui compte :

• Stabilité de l'emploi : Mettez en avant la longévité de votre marque et les perspectives à long terme. Utilisez des statistiques et des témoignages de collaborateurs de longue date pour illustrer cette stabilité.
• Opportunités de leadership : Présentez les opportunités de progression vers des rôles de leadership et les programmes de développement que vous proposez. Mettez en avant des parcours de carrière de leaders actuels au sein de votre entreprise dans votre marque employeur.
• Reconnaissance et récompense de l'expérience : Montrez comment vous valorisez et récompensez l'expérience de vos collaborateurs à travers des programmes de reconnaissance, des primes de performance et des avantages supplémentaires. Utilisez des exemples concrets pour illustrer la reconnaissance de l'expertise.

Cadres supérieurs et top management - Ce qui compte :

• Défis stratégiques : Communiquez sur les projets ambitieux et les défis stratégiques auxquels l'entreprise fait face. Mettez en avant des études de cas et des projets réussis qui illustrent votre capacité à innover et à transformer le marché.
• Impact sur l'organisation : Soulignez comment les cadres peuvent avoir un impact significatif sur l'entreprise et ses résultats. Utilisez des témoignages de membres du top management pour montrer comment leurs contributions ont façonné l'avenir de l'organisation. Ceci enrichira votre marque employeur ?
• Alignement avec les valeurs de l'entreprise : Mettez en avant vos valeurs fondamentales et comment elles sont intégrées dans toutes les facettes de votre activité. Utilisez des exemples concrets pour illustrer l'engagement de l'entreprise envers ces valeurs et leur importance dans la prise de décision.

En adaptant vos messages de cette manière, vous pouvez créer une marque authentique et engageante qui résonne avec les attentes spécifiques de vos différents segments de candidats idéals, renforçant ainsi votre capacité à attirer et fidéliser les meilleurs talents.

Utiliser une variété de canaux de communication dans votre stratégie

Maintenant que vous avez définis vos messages, il est temps de définir les meilleurs canaux de communication pour toucher efficacement différents segments de votre public cible. Chaque canal a ses propres caractéristiques et avantages, permettant d'adapter les messages de votre marque employeur de manière optimale. Voici quelques exemples concrets pour différents secteurs :

Hôtellerie et tourisme

Cible : Jeunes générations, étudiants, jeunes diplômés.

Canaux recommandés :

• Instagram : Partager des photos et vidéos attrayantes des hôtels, des événements, des témoignages d'employés, et des coulisses de la vie professionnelle.
• TikTok : Créer des vidéos courtes et engageantes montrant des journées typiques, des astuces pour réussir dans l'industrie, et des challenges amusants liés à l'hôtellerie.

Technologie et startups

Cible : Talents techniques, ingénieurs, développeurs, jeunes professionnels.

Canal recommandé :

• LinkedIn : Publier des offres d'emploi, des articles sur les innovations technologiques, et des témoignages de développeurs travaillant sur des projets passionnants pour enrichir votre marque employeur.

Finance et banque

Cible : Professionnels expérimentés, jeunes diplômés en finance, cadres supérieurs.

Canal recommandé :

LinkedIn : Partager des analyses de marché, des opportunités de carrière, et des études de cas de réussite dans la finance.

Mesurer régulièrement l'efficacité de la stratégie et apporter des ajustements si nécessaire 

Pour garantir le succès de votre stratégie, il est crucial de mesurer régulièrement son efficacité à l'aide de KPIs (Key Performance Indicators). Ces indicateurs permettent d'évaluer les performances sur différents canaux de communication ainsi que par rapport aux objectifs de recrutement. Voici quelques exemples de KPIs à suivre pour votre marque employeur :

• Taux d’engagement : nombre de likes, commentaires et partages
• Taux de clics : pourcentage de personnes ayant cliqué sur les liens dans vos publications
• Trafic du site : Nombre de visites sur les pages de carrière et recrutement
• Taux de conversion : Pourcentage de visiteurs du site qui complètent une action (postuler à un poste ou s’inscrire à une newsletter)

Rappel : comment définir votre marque ?

Elle est étroitement liée à l'image de marque de l'entreprise. Elle s'appuie sur des principes marketing appliqués au domaine des ressources humaines. 

Elle concerne :

• Vos candidats potentiels
• Vos salariés actuels
• Vos partenaires et prestataires

Fondements de la marque employeur

Elle repose sur :

• L'ADN de votre entreprise
• Vos valeurs fondamentales
• Vos méthodes de travail
• Votre vision globale

Elle exige une communication honnête et rigoureuse, associant actions marketing et RH pour améliorer votre réputation en tant qu'employeur.

Acteurs impliqués

Bien que votre service RH soit au cœur de cette stratégie, celle-ci dépasse largement le cadre d'un département ou d'une personne. En collaboration avec le service marketing et communication, tous les acteurs de votre entreprise sont impliqués dans son développement.

Histoire et valeurs de l'entreprise

Plus la vision de votre entreprise est précise, plus votre marque employeur est renforcée. Chaque entreprise possède son propre ADN, ses valeurs et son histoire. Il est essentiel de les définir clairement et de les communiquer de manière authentique pour renforcer votre image de marque.

Outils de diffusion

La notoriété de votre entreprise se construit à travers divers canaux, notamment votre site Internet et vos réseaux sociaux tels que LinkedIn ou Instagram. Il est crucial d'utiliser des outils de diffusion modernes et créatifs pour atteindre différents publics, du personnel junior au top management.

Par exemple, LinkedIn est un excellent canal pour partager des témoignages, des articles sur la culture d'entreprise et des offres d'emploi. Des entreprises utilisent ce réseau pour publier des contenus engageants, allant des réussites d'équipe aux initiatives RSE, renforçant ainsi leur image de marque employeur.

Bénéfices pour votre organisation

La construction d'une image de marque solide permet de :

• Vous démarquer de la concurrence
• Attirer de nouveaux talents
• Fidéliser vos collaborateurs
• Renforcer votre image de marque en interne et en externe

Comment mettre en œuvre une stratégie efficace ?

Pour que votre marque soit efficace, elle doit être mise en œuvre de manière stratégique et cohérente. Cela implique :

H4 - Définir clairement vos objectifs

Pour bâtir une marque forte et attrayante, il est crucial de définir des objectifs clairs et précis. Inspirons-nous des 9 critères d'un objectif de coaching pour structurer vos objectifs de manière efficace :

• Personnel : les objectifs doivent être propres à votre entreprise.
• Simple : les objectifs de votre marque employeur doivent être formulées de manière claires et concrètes, avec des phrases courtes.
• Réaliste : êtes-vous en mesure d’atteindre les objectifs avec les équipes en place ? Avez-vous les ressources matérielles et financières nécessaires ?
• Ambitieux : les objectifs doivent être suffisamment challengeants.
• Mesurable : quels indicateurs vous permettront de mesure l’atteinte de l’objectif ? Un nombre de nouvelles recrues ? Un nombre de candidatures spontanées spécifiques ?
• Ecologique : les objectifs doivent respecter l’écologie de votre entreprise.
• Daté : à quelle date évaluerez-vous la réussite de l’objectif ?
• Ecrit : les objectifs doivent être rédigés
• Contractuel : les acteurs participant à la marque employeur doivent tous s’engager dans la réalisation du projet.

Identifier vos publics cibles

Définir clairement votre public cible est une étape cruciale. Cela permet de :

• Créer des messages pertinents
• Utiliser le bon ton de voix
• Choisir les canaux de communication appropriés.

Un "persona" est une représentation semi-fictive de votre public cible, basée sur des données réelles et des suppositions éclairées. Pour créer un persona, suivez ces étapes :

1. Collecte de données : Utilisez des enquêtes, des entretiens et des analyses de données pour comprendre qui sont vos collaborateurs actuels et potentiels.
2. Segmentation : Identifiez les segments principaux de votre public cible (par exemple, jeunes diplômés, professionnels expérimentés, etc.).
3. Création de profils : Pour chaque segment de votre marque employeur, créez un profil détaillé incluant :
   • Données démographiques (âge, sexe, localisation)
   • Situation professionnelle (poste actuel, expérience, secteur)
   • Motivations et objectifs de carrière
   • Préférences de communication et canaux utilisés (réseaux sociaux, forums professionnels, etc.)
   • Valeurs et attentes spécifiques vis-à-vis de l'employeur.
     
     

Utilité des personae

Les personae permettent de :

• Adapter les messages : Créer des contenus qui résonnent avec chaque segment. Par exemple, pour les jeunes diplômés, mettre en avant les opportunités de développement et les valeurs de l'entreprise.
• Choisir les canaux de communication : Savoir où toucher vos cibles. LinkedIn pour les professionnels expérimentés, Instagram pour les jeunes générations.
• Déterminer le ton de voix de votre marque employeur : Adapter le langage en fonction du public. Un ton formel pour les cadres supérieurs, un ton plus décontracté pour les jeunes employés.

En conclusion 

En définitive, la marque employeur va bien au-delà du simple recrutement et de la communication. Elle influence le développement commercial, renforce les performances humaines et économiques et se mesure par des indicateurs précis.

Il s’agit d’un outil puissant pour attirer, fidéliser et engager les talents. En définissant clairement votre marque et en la promouvant de manière cohérente, vous pouvez renforcer la réputation de votre entreprise et obtenir un avantage concurrentiel sur le marché du recrutement.